close

inovativan

Bottega Veneta

BTV1

U svetu mode ime „Botega Veneta“ predstavlja sinonim za ručnu izradu visokog kvaliteta, podrazumevajući najfinije materijale i stil, uvek inovativan, ali nerazmetljiv. Suprotno čvrstoj formi francuske škole, ovaj brend je predstavio mekane i fleksibilne torbe, koje su vrlo brzo postale prepoznatljive i prihvaćene na tržistu.botegatorba

Botega Veneta (Bottega Veneta, što u prevodu na srpski znači Venecijanska prodavnica) je italijanska modna kuća luksuzne robe, koja je svoj rad započela ručnom izradom stvari od kože, po čemu je i danas najpoznatija. Godine 1966. osnovali su je Mikele Tadei (Michele Taddei) i Renco Cenđaro (Renzo Zengiaro), a 2001. godine kupljena je od strane Guči kompanije (Gucci Group). BotegaVeneta svoj rad temelji na četiri principa – visokom kvalitetu, zanatskoj (ručnoj) izradi, ekskluzivnosti i diskretnom luksuzu. Sedište ove kuće nalazi se u Vićenci, severoistočnom delu Italije.

Kada je reč o izradi kožnih stvari, detalj kojim se ova modna kompanija izdvaja od ostalih, jeste specijalna tehnika – intrećato (intrecciato – pletenica, prim. prev.) – koju su razvili njeni majstori, a koja je do današnjih dana ostala zaštitni znak ovog brenda. U svetu mode ime „Botega Veneta“ predstavlja sinonim za ručnu izradu visokog kvaliteta, podrazumevajući najfinije materijale i stil, uvek inovativan, ali nerazmetljiv. Suprotno čvrstoj formi francuske škole, ovaj brend je predstavio mekane i fleksibilne torbe, koje su vrlo brzo postale prepoznatljive i prihvaćene Untitled-2na tržistu. Zanimljivo je da prvih nekoliko godina kompanija Botega Veneta uopšte nije imala svoj logo, pa samim tim ni marketinšku podršku. Uprkos tome, popularnost brenda je rasla, zahvaljujući kvalitetu izrade. Tek četiri godine nakon osnivanja (1970.) kompanija počinje sa reklamiranjem. Originalnim reklamnim sloganom – „Vaši inicijali su dovoljni” – ovaj brend je na autentičan način opravdao i afirmisao odsustvo loga i pokazao svetu mode da je moguće steći slavu i bez formalnih obeležja i javnog marketinga, čime je jasno izdvojio visoki kvalitet kao osnovni uslov uspeha.

cipelebotega

Kada su se 1990. godine Tadei i Cenđaro penzionisali, kompanija je počela da propada i da gubi na uspehu. Tek 2001. godine, sa dolaskom Tomasa Majera (Tomas Maier) na mesto kreativnog direktora, stvari počinju da idu na bolje. Te godine predstavio je svoju prvu kolekciju za proleće-leto 2002. Tomas Majer uneo je sledeće promene: uklonio je vidljivi logo sa svih stvari, naglasio je potpis intrećato tkanjem ili preplitanjem i vratio fokus kompanije na zanatsku proizvodnju. Dotadašnju kolekciju koju su činile torbe, cipele, koferi, kućni predmeti i pokloni, proširio je nakitom, naočarima i nameštajem. U februaru 2005. godine prikazana je prva ženska ready-to-wear kolekcija, a u junu 2006. godine prva muška kolekcija.

Untitled-1

U nastojanju da spreči sve veće opadanje broja stručnjaka za ručnu izradu stvari od kože, a samim tim i potpuni nestanak ovog tradicionalnog zanata, kompanija Botega Veneta otvorila je školu kožne galanterije (Scuola della Pelletteria), sa ciljem da obuči i

podstakne mlade generacije zanatlija. Ovim činom Botega Veneta odala je priznanje ručnoj izradi, naglasivši njenu neophodnost čak i u vremenu vrtoglavo brzog tehnološkog napretka. Godine 2013. zarada kompanije iznosila je oko bilion dolara. Dostupnost Botega Veneta stvari globalnih je razmera, i danas obuhvata Evropu, Aziju, Južnu i Severnu Ameriku, sa preko 140 svojih prodavnica.

Pročitajte više