close

louis vuitton

LOUIS VUITTON-putovanje kroz istoriju prestižnog brenda

Louis-Vuitton-Monogram-Roses-Canvas-Keepall-50-Brown-Women-Softsided-luggage-M48605-02

Ime Louis Vuitton više od 150 godina simbol je luksuza i kvaliteta koji su stvarali hrabri pojedinci sa jasnim vizijama. Evo kako je sve počelo…

Tvorac jednog od najprestižnijih brendova današnjice, Louis Vuitton Malletier, rođen je 4. avgusta 1821. godine u francuskoj pokrajini Jura, u maloj porodici zanatlija. Kako mu je majka umrla kada je imao samo 10 godina, umoran od seoskog života i od stroge maćehe jako rano je napustio dom. Vetrovitog letnjeg dana 1835. godine, četrnaestogodišnjak sa istoka Francuske peške se zaputio u bleštavi Pariz. Posle skoro 500 kilometara puta, noćenja na mestima gde bi pronalazio sklonište i obavljanja najtežih poslova kako bi zaradio koju paru da se prehrani, dve godine kasnije, stigao je u Pariz.

Luj Viton 1Po dolasku u francusku prestonicu, 1837. godine počeo je da radi kao šegrt kod proizvođača materijala za prtljag, Monsieur Marechal-a, jednog od najcenjenijih zanatlija na dvoru Napoleona III. Proizvodnja kofera smatrana je modernim zanatom i bila je veoma poštovana u to vreme. Majstori su ponarudžbini klijenata pravili kofere u skladu sa njihovim potrebama i zatim ih lično pakovali. U roku od nekoliko godina, Viton je postao jedan od najboljih majstora svog zanata u Parizu. On se izveštio i specijalizovao za pravljenje različitih vrsta kofera, a kasnije se pokazalo da se našao na pravom mestu u pravo vremelv-trunk-know-legends

Kao izrazito talentovan i vredan mladić, uskoro je počeo da dobija lične porudžbine. Sreća mu se opet osmehnula, kada je 1853. postao lični proizvođač kofera carice Evgenije, supruge Napoleona III. Ona mu je dala zadatak da napravi primerak u kome će se najlepša odeća pakovati na najsavremeniji način, a saradnja sa njom otvorila mu je put do najelitnijih mušterija. Osim kraljevske klijentele, ubrzo je počeo da prima porudžbine i od uglednog Ismail-paše iz Egipta.

PRELOMNA GODINA ZA MLADOG LUJA

Naredna, 1854. godina, za Luja je bila puna promena i transformacija na privatnom planu. Tada je sreo sedamnaestogodišnju lepoticu Clemence-Emilie Parriaux kojom se oženio 22. aprila iste godine. Nekoliko meseci nakon venčanja, napustio je radnju Monsieur Marechal-a i otvorio sopstvenu prodavnicu za izradu kofera i pakovanje u Parizu. Na ulazu njegove prve radnje pisalo je: Sigurno pakujem najlomljivije predmete. Specijalizovani za pakovanje modnih predmeta. Radnja je, kao i današnji brend koji nosi njegovo ime, bila namenjena bogatoj klijenteli prefinjenog ukusa koja ceni kvalitet i sofisticiranost .Louis Vuitton Bags set modern designer contemporray luxury trunk handbag briefcase suitcase box hat bonnet0001.jpge02817be-f82f-4ffe-b75f-23647bc7a693Large

Godine 1870. Vitonov posao je bio prekinut francusko-pruskim ratom koji je uništio Francusku imperiju. Pošto je rat završen, Luj je zatekao radnju u ruševinama, a radionica je bila uništena, oprema pokradena, a nije bilo više ni zaposlenih. To je bio trenutak kada je ponovo pokazao identičnu tvrdoglavost četrnaestogodišnjeg dečaka koji je prepešačio 500 kilometara da bi došao do Pariza, i posvetio se razvoju novog posla. Za samo nekoliko meseci, imao je novu radionicu.

Četiri godine kasnije, predstavio je potpuno nov kofer Trianon. Umesto od kože, bio je napravljen od sivog platna koje je bilo lakše, izdržljivije, otpornije na vodu i loše vremenske uslove. Još važnije, za razliku od prethodnih kofera, koji su bili zaobljeni, Vitonov kofer je bio četvrtastog oblika i znatno lakši za transport novim prevoznim sredstvima, ali i za pakovanje stvari. Drvena konstrukcija, metalni uglovi i pregrade za odlaganje odeće i pribora su još neke od novina koje su doprinele inovativnoj izradi kofera. Shvatio je da pojavom parnih mašina počinje revolucija u načinu na koji će ljudi putovati i samim tim predvideo i ukus budućih putnika. Nije pogrešio.

AMBICIOZNI PLANOVI NASLEDIKA

Vitonu se uskoro pridružio i njegov sin Žorž koji je 1870. godine ohrabrio oca da razviju posao i van granica Francuske. Pet godina kasnije, firma otvara prvu prodavnicu u Londonu, i tada se Luj sa porodicom preselio u predgrađe Pariza gde je otvorio studio, radionicu, i napravio svoj dom.

Maison Louis Vuitton. Manteau et chapeau. Manteau brun en vison Pastel Saga de Canada Furs. Chapeau blanc à voilette à pois noirs de Gilbert Orcel. Gants de pécari lavable de G. France. Bagages Vuitton. Paris, automne-hiver 1957. Mannequin : Simone d'Aillencourt. Photographie d'Henry Clarke (1918-1996), publiée dans Vogue France, Décembre-Janvier 1957-1958, p. 102. Galliera, musée de la Mode de la Ville de Paris. Dimensions : 6 x 6
Maison Louis Vuitton.

Danas se na ovoj adresi nalazi studio za specijalne porudžbine, Muzej kreacija Louis Vuitton i Muzej putovanja, a čitava ulica nosi naziv po slavnom brendu, i zove se Rou Louis Vuitton. Mnogi kreatori počeli su da imitiraju Vitonov dizajnerski stil, pa je on 1876. godine uveo u upotrebu bež-bordo prugasti uzorak, a dvanaest godina kasnije ovaj uzorak je zamenio damier uzorkom. Osnivač modne imperije radio je i uvodio inovacije sve do svoje smrti 1892. godine. Nasledio ga je njegov sin Žorž koji je sa istim uspehom vodio posao. Noviteti su se ređali jedan za drugim, a neka od značajnih unapređenja bile su numerisana brava sa ključićem, toaletne torbice i polumeke torbe za piknik. Toaletni kovčeži bili su opremljeni četkama, češljevima od slonove kosti ili oklopa kornjače, kristalnim bočicama koje su imale srebrne ili zlatne Georges 2zatvarače.

Značajan korak bilo je i učešće na svetskoj izložbi u Čikagu 1896. godine, da bi se proširilo poslovanje na Severnu Ameriku, a kasnije i na Daleki istok. Žorž je stvorio logo firme, ukrštena slova LV, koji je i danas aktuelan. Monogram nastao od Louis Vuitton inspirisan je motivom japanskog cveta iz kasnog viktorijanskog perioda koji predstavlja sinonim za luksuz još od prvog pojavljivanja. Lujev sin proširio je poslovanje do nivoa svetske korporacije i uskoro počeo da dizajnira i proizvodi torbe po kojima će u budućnosti ova modna kuća postati i najpoznatija. Godine 1901. kompanija Louis Vuitton lansirala je kultnu torbu Parobrod. Nakon toga, 1930. godine, dizajnirana je torba Keepall, a posle su napravljene Noe i Spiddy torbe koje se čak i danas proizvode. Luksuzna radnja brenda koja je 1914. otvorena na Jelisejskim poljima bila je najveća prodavnica opreme za putovanje u to vreme.

Tokom Drugog svetskog rata porodica Viton sarađivala je sa nemačkim okupatorima u Francuskoj, odnosno kvislinškom vladom maršala Petena. U njihovoj fabrici pravljeni su aksesoari sa motivima kvislinške vlade, i fašističke Nemačke.Po završetku rata kompanija počinje da širi asortiman proizvoda, sa akcentom na proizvode od kože. Stari modeli torbi i kofera bili su redizajnirani, a uvodi se i čitav spektar novih proizvoda. Pre svega, manjih ženskih tašni, torbi i novčanika.

PRELOMNI TRENUCI U MODERNOM DOBU

Najveću transformaciju kompanija je doživela 1987. godine kada se spojila sa proizvođačem luksuznog konjaka i šampanjca, Moet Hennessy, čime se otvara konglomerat skupocenih proizvoda poznatih kao LHVM. Konglomerat je odmah postao jedan od najvećih modnih brendova na celom svetu, a na njegovom čelu je najbogatiji Francuz Bernar Arno.

Danas je Louis Vuitton jedna od najprepoznatljivijih luksuznih brendova na planeti, i po Forbsovoj listi brendova, koju je objavio Milvord Braun, nalazi se na 29. mestu, i vredi 30 milijardi dolara.

A model presents a creation by U.S. designer Marc Jacobs as part of his Spring/Summer 2014 women's ready-to-wear fashion show for French fashion house Louis Vuitton during Paris fashion week October 2, 2013. REUTERS/Benoit Tessier (FRANCE - Tags: FASHION)
 Marc Jacobs as part of his Spring/Summer 2014

Brend je poslednjih decenija imao najveći skok popularnosti dok je na mestu njegovog kreativnog direktora bio Mark Džejkobs koji je napustio tu poziciju 2013. godine. Na njegovo mesto došao je Nikolas Geskjer kome je pošlo za rukom da očuva ugled brenda. Zanimljivo je da je kompanija Louis Vuitton više od 140 godina proizvodila samo putne  torbe i kofere, dok su prvu liniju odeće lansirali tek 1998. upravo zahvaljujući mladom Džejkobsu. On je svoju prvu kolekciju garderobe za Louis Vuitton predstavio na Nedelji mode u Parizu, a od tada je brend poznat po teatralnim modnim revijama. Spoj francuskog šika i američke praktičnosti ispostavio se kao još jedna u nizu pametnih odluka. Na Markovu inicijativu došlo je do saradnje ove modne kuće sa umetnicima kao što je Stiven Spruz koji je kreirao njihove poznate torbe sa grafitima. Nakon toga, usledila je saradnja sa Takasijem Murakamijem i Jajoji Kusamom.

Danas je Louis Vuitton simbol otmenosti, ali i ekstravagantnosti čije komade rado nose mnoge svetske zvezde. Torbe ovog brenda predstavljaju statusni simbol, a mnogobrojne kopije koje se mogu kupiti širom sveta samo su pokazatelj da gotovo svi, i bar na trenutak, žele da osete dašak glamura i prestiža koji sa sobom nosi Louis Vuitton.Natalia+Vodianova+Bernard+Arnault+Christian+UdOdeW75MEql Vuitton torbice danas imaju dugačak spisak poznatih obožavatelja koji ponosno pokazuju svoje Monogram Canvas primerke. Od mladih zvezda kao sto su Lindzi Lohan, Džesika i Ešli Simpson, Paris i Niki Hilton, Nikol Riči do dobitnice Oskara Andželine Džoli i sportske superzvezde Ane Kurnjikove – sve su one često viđene i fotografisane sa bezvremenim torbama brenda Louis VuittonIza svega toga stoji istorija koju je stvorio pojedinac sa jasnom vizijom spajanja večne elegancije sa inovativnom funkcionalnošću.

 

Tekst: Suzana Radinović

Pročitajte više