close

Vetements

VETEMENTS – LUDILO KOJE SVI OBOŽAVAMO

wwweeee

Ružna estetika je novo moderno – poručuju nam braća Demna i Guram Gvasalia, lucidni dvojac koji stoji iza brenda vetements dok samouvereno i bez pardona ispisuje nove stranice modne istorije. Njihovi oversized komadi i krojevi ispali iz nekog pojedenog vremena, drski natpisi i detalji na ivici groteske teraju nas na obožavanje i poručuju  nam – vetementizujte se!

TEKST: Danka Grubačić
FOTO: Xxxxxx, Getty images

Posle niza šokantnih otkaza ili samostalnih odlazaka dizajnera iz velikih modnih kuća, finansijskih potresa koji njihov opstanak konstantno drže na ivici i prezasićenja tržišta trendovima usled plasiranja i po desetak kolekcija godišnje svakog iole važnijeg modnog brenda, delovalo je kao da je modna industrija na kolenima. I jeste, bar ako je suditi po zabrinutim komentarima modnih urednika i kritičara, koji, u početku stidljivo, a sada već vrlo otresito, modu poistovećuju sa bilo kojom drugom biznis sferom u kojoj umetnost i kreativnost nisu ništa, a novac je sve. Epilog poslednjih par godina je više nego očigledan – moda se stvara za profit nekoga na vrhu piramide, a ne za ljude koji će je nositi na ulici. Mnogi od tih istih dušebrižnika, koji u prvim redovima na nedeljama mode samo hvataju greške i cokću sebi u bradu i u smartphone, smatrali su da svetskoj modnoj sceni treba sveža krv.

Treba im novi Mekvin, novi Galijano, novi Margiela. Treba im mozak koji stvara odeću iz strasti ka toj odeći, oslobođen svih kalkulacija i benefita koje luda ideja može da donese. I pojavili su se oni, potpuno anonimni, neočekivani, niotkuda (iz Gruzije?!) skriveni iza natpisa Vetements koji je prosto gurao prste u razgoračene oči svima koji su ga gutali pogledima. Niko nije još ni stigao da zagrebe ispod površine ovog high street brenda, a njegove dukserice sa kapuljačom, majice sa ciničnim natpisima i oversized kabanice već je nosilo pola sveta. I Kanje Vest. I Rijana. I Biber. Za modni svet, takav, kakav je bio u toj 2014. godini, bilo je previše. A klupko ove modne misterije je počelo samo da se razmotava…

Gruzija fashion  rules

Iako se pojavila u Parizu, iza ove ulične, antimodne kolekcije koja se otvoreno smejala u lice pomahnitalim kupcima trendovskih dizajnerskih krpica, stajala su dva brata sa gruzijskim prezimenom Gvasalia – Demna, kreativni mozak, supertalentovani dizajner i Guram, poslovni mozak, menadžer sa besprekornim njuhom za biznis. Svima je odmah bilo jasno da je u pitanju kombinacija koja dobija. Iako braća, njih dvojica su se u svom revolucionarnom poduhvatu nazvanom Vetements spojili prilično kasno. Međutim, sve što je prethodilo tome, obećavalo je da će se desiti nešto veliko. Kad je Demna bio mali, izrađivao je lutke od kartona koje je oslikavao i oblačio, a brat Guram je sa tim organizovao improvizovane modne revije za koje je  prodavao pozivnice.

Chiara Ferragani
Chiara Ferragani

– Guram je, još kad mu je bilo svega pet godina, govorio: “Demna će imati modni biznis, a ja ću biti njegov direktor!” I sada je  moj direktor – rekao je Demna u intervjuu za portal Buro24/7. Odrastanje ih je udaljilo, Guram se školovao u Londonu, Demna u Parizu, ali sudbina (ili Guramov njuh) ponovo ih je spojila u trenutku kada je Demna bio u kreatorskom zanosu, opsednut željom da stvori potpuno atipičnu modnu kolekciju.

Kendall Jenner
Kendall Jenner

– Guram je došao kod mene kući i video da sam zatrpan skicama. Samo me je pogledao i rekao da će pronaći ljude koji će za to biti zainteresovani – objasnio je Demna. Pokazalo se da su Demnine otkačene ideje i Guramova odlučnost da se nešto toliko nekomercijalno prezentuje javnosti, došle u pravo vreme. Modna scena je bila spremna za neki Vetements. Ono što je neverovatno jeste činjenica da je garderoba koju su ponudili malaksaloj modnoj sceni delovala kao da je ispala iz nekog vintidž butika. Retro u novom ruhu, ružna estetika koja je revolucionarno moderna, nenosivo-nosivi komadi koji skrivaju obline, a transparentno pokazuju stav. Svi su bili u rebusu – šokirani i oduševljeni istovremeno. Dakle, epilog za kojim su istinski ljubitelji mode vapili. Devojke koje su ranije nosile kreacije Valentina ili Guccija, odjednom su se preobukle u genetičke dukserice, majice i kabanice.

Selena Gomez
Selena Gomez

Revije koje to nisu Vetements je koncept koji je od početka do kraja dosledan svom antimodnom stavu, pa su i njihove revije, od samo njihovog pojavljivanja na modnoj sceni, događaji o kojima se priča. I priča. I priča. Način održavanja je nekako radni, miriše na realno i nesavršeno, a na pistama (ako se te putanje tako mogu nazvati) nema poznatih modnih lica. Gigi, Kendal i ekipa ovde nisu dobrodošle jer njihova lica donose novac, a Vetements to ne želi. Tačnije, novac njemu sam dolazi, ali ne na taj način i definitivno ne pod bilo kakvim pritiscima okrutnog modnog kapitalizma.

– Sva naša odeća je autobiografska. Mi se ne trudimo da budemo cool. Dok stvaram, mislim o ljudima kojima će se svideti naša estetika i koji će dati sve da nose komade s našim potpisom – kaže Demna, koji bi, da takva sistematizacija postoji, bio kreativni direktor ove modne kućice. Revija koju, svakako, treba pomenuti jer će se ona još dugo pominjati u modnim publikacijama svih vrsta, jeste ona održana prošle godine u pariskom Galeries Lafayette na kojoj je predstavljena kolekcija za proleće 2017.

Nekonvencionalno je bilo sve vezano za nju, počevši od činjenice da je prikazana usred regularnog radnog vremena velike robne kuće pa sve do odevnih predmeta koje su kreirali zajedno sa 17 drugih brendova, među kojima su: Brioni, Perfecto, Schott, Levi´s, Comme des Garçons Shirt, Reebok, Canada Goose, Dr. Martens, Alpha Industries, Eastpak Luchesse, Manolo Blahnik i Juicy Couture.

Ovakva vrsta saradnje, pa još na reviji koja otvara Nedelju mode u Parizu, pravi je presedan na pariskoj modnoj sceni. I dok su modni urednici u neverici gledali odela italijanskog brenda Brioni, čuvenog po prefinjenim krojevima, koja su ovde bile satirično predimenzionirana i otkačene cipele, koje je lično Manolo Blahnik pristao da produži do komičnih razmera, braća Gvasalia su dali objašnjenje ovakve saradnje.

– To je bila težnja za izvrsnošću. Uzeli smo brendove koji su najbolji u svom području i zamolili ih da nam naprave komade u njihovom prepoznatljivom stilu, a mi ćemo ih doraditi u Vetements stilu – objašnjenje je koje je stajalo na papiru za goste revije.

Činjenica da je kolekcija rasprodata u rekordnom roku i da su ovlašćene online prodavnice bile zatrpane zahtevima posetilaca za dopunama obožavanih komada, govori apsolutno sve. Naravno, stvaranje odeće koja se prodaje tako da potrošači vape za još, nije mogla da ne donese talentovanom Demni ponudu neke velike modne kuće. Pitanje je samo bilo ko će se prvi setiti, a to je bila Balenciaga. Znajući da svako ima svojih pet minuta, stariji od dvojice Gruzijaca je to samouvereno i mudro prihvatio, i mediji su odmah krenuli da ispaljuju loše prognoze za njegov matični brend, predviđajući pad Vetementsa.

Dok čitate ove redove, u nekoj od redakcija Vogue modni urednik se upinje da dođe do makar jednog komada iz Vetements poslednje kolekcije, koju je svet imao prilike da vidi u januaru u Centre Georges Pompidou. Budite sigurni da je želi u svom editorijalu više od bilo koje dosadne krpice Karla Lagerfelda. I budite sigurni da joj se divi i čudi kao nekada kultnim grotesknim platformama Aleksandra Mekvina. Ta kolekcija za jesen-zimu 2017/2018, koja je predstavila tzv. društvene uniforme ljudi iz naše svakodnevice, delovala je kao kakva ulična povorka ljudi svih zanimanja i starosnih dobi. Otvorila ju je sedokosa gospođa iz Milana, u bundi i pencil suknji, a pokretnim stepenicama, koje su bile improvizovana pista, spuštali su se nemački turista, ruski penzioner, vojnik Ujedinjenih nacija, evropska policajka, skinheds obrijane glave, japanska bankarka…

Natpisi na majicama tipa Ja sam samo vojnik, nisam loš dečko, XXXXL kaiševi, kravate gde im mesto nije, ponovo su odvojili Vetements mnogo ispred svih ostalih savremenih brendova. Na početku 2017. modna kritika je opet u transu, a Vetements i dalje jedini antimodni brend koji je u poslednjih desetak godina uspeo da isprovocira novi sistem tako što je podsetio na onaj dobri stari.

Pročitajte više